现代企业营销理论与策略：《营销管理》深度解读
在现代商业社会中，企业营销理论的不断演进和策略的不断创新是企业成功的关键，一本被誉为营销学经典之作的书籍——《营销管理》，由菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，已成为全球营销领域的权威指南，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：四川人民出版社
出版时间：2016年
《营销管理》作为菲利普·科特勒的经典之作，自1972年首次出版以来，已历经多次修订和再版，成为了营销领域的里程碑，菲利普·科特勒作为现代营销学的奠基人之一，其著作在学术界和商界都享有极高的声誉。
书的大纲：
1、引言：营销与营销管理
2、营销环境分析
3、市场细分、目标市场选择与市场定位
4、营销组合策略
5、营销策略实施与控制
6、营销伦理与社会责任
7、新兴市场与全球化营销
8、营销创新与未来趋势
以下是关于《营销管理》的详细介绍：
《营销管理》全面介绍了现代企业营销的理论与策略，从营销的基本概念、营销环境分析到市场细分、目标市场选择与市场定位，再到营销组合策略、营销策略实施与控制，最后探讨了营销伦理与社会责任、新兴市场与全球化营销以及营销创新与未来趋势。
在第一部分，作者对营销和营销管理进行了深入浅出的阐述，使读者对营销的基本概念有了清晰的认识，第二部分重点分析了营销环境，包括宏观环境、行业环境和企业内部环境，为营销策略的制定提供了依据。
在第三部分，作者详细介绍了市场细分、目标市场选择与市场定位的策略，帮助企业更好地了解和满足消费者需求，第四部分则围绕营销组合策略展开，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为企业提供了全面的市场营销工具。
第五部分着重介绍了营销策略的实施与控制，强调了营销计划的重要性，以及如何通过有效的营销执行来实现企业目标，第六部分探讨了营销伦理与社会责任，强调了企业在追求经济效益的同时，也要关注社会责任和可持续发展。
在第七部分，作者分析了新兴市场与全球化营销的趋势，为企业在国际市场上的竞争提供了指导，最后一部分则展望了营销创新与未来趋势，为企业的长远发展提供了有益的启示。
《营销管理》作为一本营销领域的经典著作，不仅为企业提供了实用的营销理论与策略，而且对学术界和商界都产生了深远的影响，对于想要深入了解现代企业营销理论与策略的读者来说，这是一本不可多得的佳作。