本书目录导读:
《世界广告史:从古至今的广告演变与启示》
在人类历史上,广告始终扮演着不可或缺的角色,它不仅促进了商品和服务的流通,也深刻影响了社会文化和消费观念,为了全面了解广告的发展脉络,我们有必要回顾一部权威的世界广告史著作——《世界广告史》,以下是关于这本书的详细介绍。
作者:李明
出版社:中国传媒大学出版社
出版时间:2021年
《世界广告史》是一部全面、系统地介绍广告发展历史的著作,作者李明,作为中国传媒大学广告学教授,凭借其深厚的学术功底和丰富的教学经验,为我们呈现了一部生动、翔实的世界广告史。
本书以时间为线索,从古代广告的起源、发展,到现代广告的多元化、创新,全面梳理了世界广告史的发展脉络,书中不仅涵盖了广告的基本理论、广告策略、广告媒介等多个方面,还重点介绍了不同国家和地区广告发展的特色和亮点。
《世界广告史》共分为十章,具体内容如下:
第一章:广告的起源与发展
本章介绍了广告的起源,从古代的叫卖、招牌,到现代的广告形式,阐述了广告的发展历程。
第二章:广告理论的发展
本章介绍了广告理论的发展,从早期的广告观念,到现代的广告理论,如AIDA模型、USP理论等。
第三章:广告策略与创意
本章重点介绍了广告策略与创意,包括广告定位、广告创意、广告文案等。
第四章:广告媒介的发展
本章详细介绍了广告媒介的发展,从传统的报纸、广播,到现代的电视、网络等。
第五章:国际广告的发展
本章介绍了国际广告的发展,分析了不同国家和地区广告市场的特点。
第六章:广告法规与伦理
本章探讨了广告法规与伦理,强调广告在传播过程中应遵循的道德规范。
第七章:广告教育与培训
本章介绍了广告教育与培训的发展,分析了广告教育的重要性。
第八章:广告产业与市场
本章分析了广告产业与市场的现状,探讨了广告产业的未来发展趋势。
第九章:广告创新与变革
本章介绍了广告创新与变革,分析了新技术、新媒介对广告行业的影响。
第十章:广告与社会文化
本章探讨了广告与社会文化的关系,分析了广告在塑造社会文化方面的作用。
《世界广告史》是一部具有较高学术价值和实用价值的著作,通过阅读本书,读者可以全面了解广告的发展历程,把握广告行业的发展趋势,为今后的广告实践提供有益的启示。