本书目录导读：
《商务策划学：策略思维的艺术与科学》
商务策划学作为一门融合了市场营销、战略管理、心理学等多学科知识的综合性学科，近年来在我国商业领域受到了广泛关注，由著名学者张晓刚所著的《商务策划学》一书，以其深入浅出的理论阐述和丰富的案例分析，成为了众多商学爱好者和专业人士的案头必备。
作者：张晓刚
出版社：北京大学出版社
出版时间：2018年
《商务策划学》一书由北京大学出版社出版，作者张晓刚教授是我国商务策划领域的知名学者，本书以商务策划为核心，系统介绍了商务策划的基本理论、方法和技巧，旨在帮助读者掌握商务策划的核心技能，提升商务决策能力。
本书共分为十二章，具体内容包括：
第一章：商务策划概述
本章介绍了商务策划的定义、发展历程、作用和意义，为读者奠定了商务策划的基本认识。
第二章：商务策划环境分析
本章重点讲解了商务策划的环境分析，包括宏观环境、行业环境、企业内部环境等。
第三章：市场调研与预测
本章介绍了市场调研的方法、步骤和技巧，以及市场预测的基本原理和方法。
第四章：竞争分析
本章分析了竞争者的类型、竞争策略以及如何制定有效的竞争策略。
第五章：商务策划目标与策略
本章阐述了商务策划的目标设定、策略制定和实施过程。
第六章：产品策划
本章介绍了产品策划的基本理论、方法和技巧，包括产品定位、产品设计、产品推广等。
第七章：价格策划
本章讲解了价格策划的基本原理、方法和技巧，包括定价策略、价格调整等。
第八章：渠道策划
本章介绍了渠道策划的基本理论、方法和技巧，包括渠道选择、渠道管理、渠道创新等。
第九章：促销策划
本章阐述了促销策划的基本理论、方法和技巧，包括促销组合、促销活动策划等。
第十章：品牌策划
本章介绍了品牌策划的基本理论、方法和技巧，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等。
第十一章：商务策划案例分析
本章通过多个实际案例，分析了商务策划的实践过程和成功经验。
第十二章：商务策划发展趋势
本章展望了商务策划的发展趋势，为读者提供了有益的启示。
《商务策划学》一书以商务策划为核心，全面系统地介绍了商务策划的理论和实践，对于从事商务策划、市场营销、战略管理等领域的专业人士和学生都具有很高的参考价值。