本书目录导读:
《市场营销学的经典之作——《市场营销学》深度解析》
作者:菲利普·科特勒(Philip Kotler)
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2016年
《市场营销学》作为市场营销领域的经典之作,自问世以来,一直备受广大市场营销专业人士和学者推崇,本书由著名市场营销学家菲利普·科特勒所著,由中国人民大学出版社出版,该书以深入浅出的方式,全面系统地阐述了市场营销的基本理论、策略和方法,为市场营销领域的研究和实践提供了重要的理论指导。
本书共分为四篇,分别为:
第一篇:市场营销导论
本篇主要介绍了市场营销的基本概念、市场营销的职能、市场营销的要素、市场营销的竞争环境等内容,使读者对市场营销有一个全面的认识。
第二篇:市场调研与市场细分
本篇详细介绍了市场调研的方法、市场细分的原则、市场细分的方法等内容,使读者掌握如何通过市场调研和细分来把握市场需求。
第三篇:目标市场与市场定位
本篇主要阐述了目标市场的选择、市场定位的策略、市场定位的方法等内容,使读者了解如何根据企业自身的特点和市场需求,制定有效的市场定位策略。
第四篇:市场营销组合策略
本篇详细介绍了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容,使读者掌握如何运用市场营销组合策略来满足市场需求,实现企业目标。
以下是各章节的具体内容:
第一章:市场营销概述
本章介绍了市场营销的定义、市场营销的职能、市场营销的要素、市场营销的竞争环境等内容。
第二章:市场调研
本章介绍了市场调研的方法、市场调研的程序、市场调研的报告撰写等内容。
第三章:市场细分
本章介绍了市场细分的概念、市场细分的原则、市场细分的方法等内容。
第四章:目标市场
本章介绍了目标市场的选择、目标市场的特征、目标市场的评价等内容。
第五章:市场定位
本章介绍了市场定位的概念、市场定位的策略、市场定位的方法等内容。
第六章:产品策略
本章介绍了产品策略的概念、产品策略的类型、产品策略的实施等内容。
第七章:价格策略
本章介绍了价格策略的概念、价格策略的类型、价格策略的实施等内容。
第八章:渠道策略
本章介绍了渠道策略的概念、渠道策略的类型、渠道策略的实施等内容。
第九章:促销策略
本章介绍了促销策略的概念、促销策略的类型、促销策略的实施等内容。
《市场营销学》作为市场营销领域的经典之作,不仅为市场营销专业人士和学者提供了重要的理论指导,而且对于企业市场营销实践具有重要的参考价值,通过对本书的学习,读者可以全面掌握市场营销的基本理论、策略和方法,为今后的市场营销工作奠定坚实的基础。