本书目录导读：
《市场营销学的经典之作：《市场营销管理》深度解读》
《市场营销管理》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《市场营销管理》是市场营销学领域的经典之作，由美国著名市场营销学专家菲利普·科特勒所著，自1972年首次出版以来，该书已经经历了多次修订，成为了全球范围内市场营销专业学生的必读教材，同时也是市场营销实践者的宝贵参考书籍。
《市场营销管理》以其全面、系统、实用的特点，深入剖析了市场营销的各个方面，包括市场营销环境、市场营销战略、市场营销组合、市场营销组织与控制等，作者菲利普·科特勒以其深厚的理论功底和丰富的实践经验，将市场营销的理论与实践相结合，为读者提供了一套完整的市场营销知识体系。
1、市场营销概述
- 市场营销的定义与作用
- 市场营销的发展历程
- 市场营销的职能与目标
2、市场营销环境
- 宏观环境分析
- 行业环境分析
- 竞争环境分析
- 客户环境分析
3、市场营销战略
- 市场细分与目标市场选择
- 市场定位
- 市场竞争战略
4、市场营销组合
- 产品策略
- 价格策略
- 渠道策略
- 促销策略
5、市场营销组织与控制
- 市场营销组织结构
- 市场营销计划与预算
- 市场营销控制与评估
6、新兴市场与全球化
- 新兴市场概述
- 全球化市场策略
- 跨国市场营销
7、市场营销伦理与社会责任
- 市场营销伦理问题
- 市场营销社会责任
《市场营销管理》的第一章介绍了市场营销的基本概念、职能和目标，使读者对市场营销有一个全面的认识，第二章深入探讨了市场营销环境，包括宏观环境、行业环境、竞争环境和客户环境，帮助读者了解市场营销所处的背景。
第三章和第四章分别阐述了市场营销战略和市场营销组合，其中市场营销战略包括市场细分、目标市场选择和市场定位，市场营销组合则涵盖了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这两章内容为读者提供了制定市场营销策略的理论基础。
第五章和第六章分别介绍了市场营销组织与控制和新兴市场与全球化，市场营销组织与控制主要涉及市场营销组织结构、市场营销计划与预算以及市场营销控制与评估，新兴市场与全球化则分析了新兴市场的特点、全球化市场策略以及跨国市场营销。
第七章探讨了市场营销伦理与社会责任，强调了市场营销在追求经济效益的同时，还应关注伦理和社会责任。
《市场营销管理》是一本内容丰富、实用性强的市场营销学经典著作，通过阅读本书，读者可以系统地掌握市场营销的理论和实践知识，为从事市场营销工作打下坚实的基础。