本书目录导读：
网络时代的品牌管理：从《品牌管理》到《网络品牌管理》的演变
随着互联网的快速发展，网络已经成为品牌传播的重要渠道，在这样一个全新的时代背景下，品牌管理也面临着前所未有的挑战和机遇，让我们一起来回顾一下品牌管理的发展历程，从经典之作《品牌管理》到《网络品牌管理》，探讨网络时代品牌管理的演变。
《品牌管理》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2008年
《网络品牌管理》
作者：张晓辉
出版社：清华大学出版社
出版时间：2015年
《品牌管理》作为品牌管理领域的经典之作，由美国著名营销学家菲利普·科特勒所著，该书全面系统地介绍了品牌管理的理论、方法和实践，被誉为“品牌管理圣经”，书中详细阐述了品牌的概念、品牌战略、品牌传播、品牌定位、品牌延伸等内容，为品牌管理者提供了宝贵的理论指导。
《网络品牌管理》一书由我国知名品牌管理专家张晓辉所著，该书以网络时代为背景，深入剖析了网络品牌管理的特点和规律，为企业在网络环境下进行品牌建设提供了实用的策略和方法，全书共分为八个章节，具体内容包括：
1、网络品牌概述
2、网络品牌战略
3、网络品牌定位
4、网络品牌传播
5、网络品牌危机管理
6、网络品牌延伸
7、网络品牌评估
8、网络品牌发展趋势
通过对比《品牌管理》和《网络品牌管理》这两部著作，我们可以看到，随着互联网的普及，品牌管理已经从传统的线下拓展到线上，网络品牌管理成为品牌管理的重要组成部分，在网络时代，品牌管理者需要关注以下几个方面：
1、网络品牌战略：明确企业网络品牌的发展方向，制定相应的战略规划。
2、网络品牌定位：根据目标受众的特点，进行精准的品牌定位。
3、网络品牌传播：利用网络渠道，开展有效的品牌传播活动。
4、网络品牌危机管理：提高品牌抵御风险的能力，及时应对网络危机。
5、网络品牌评估：对网络品牌进行定期评估，确保品牌价值的持续提升。
网络时代的品牌管理是一个不断发展和演变的领域，品牌管理者需要紧跟时代步伐，不断学习和创新，才能在网络时代取得成功。