《广告精要：原理与方法》——深度解析广告传播的艺术与策略
《广告精要：原理与方法》是一本由著名广告学者李明所著的广告学经典著作，该书由清华大学出版社于2010年首次出版，至今已多次再版，深受广告专业学生和从业者的喜爱。
作者简介：
李明，广告学博士，我国著名广告学者，现任某知名大学广告学院院长，李明教授长期从事广告教学与研究工作，在广告策划、广告创意、广告传播等领域有深入的研究和丰富的实践经验。
书籍信息：
书名：《广告精要：原理与方法》
作者：李明
出版社：清华大学出版社
出版时间：2010年
简介：《广告精要：原理与方法》一书全面系统地介绍了广告的基本原理、广告策划、广告创意、广告传播等广告学核心内容，本书以实用性为导向，结合实际案例，深入浅出地阐述了广告传播的艺术与策略。
大纲：
第一章：广告概述
1、1 广告的定义与分类
1、2 广告的发展历程
1、3 广告在市场经济中的作用
第二章：广告原理
2、1 广告心理原理
2、2 广告传播原理
2、3 广告创意原理
第三章：广告策划
3、1 广告策划概述
3、2 广告策划流程
3、3 广告策划方法
第四章：广告创意
4、1 广告创意概述
4、2 广告创意方法
4、3 广告创意案例解析
第五章：广告传播
5、1 广告传播概述
5、2 广告传播渠道
5、3 广告传播效果评估
第六章：广告案例分析
6、1 国内外经典广告案例
6、2 广告案例分析技巧
本书特色：
1、系统性：本书全面系统地介绍了广告学核心内容，有助于读者全面了解广告行业。
2、实用性：本书结合实际案例，深入浅出地阐述了广告传播的艺术与策略，有助于读者将理论知识应用于实践。
3、案例丰富：本书收录了国内外经典广告案例，有助于读者拓宽视野，提高广告鉴赏能力。
《广告精要：原理与方法》是一本广告学领域的优秀著作，对于广告专业学生和从业者来说，都具有很高的参考价值，通过阅读本书，读者可以深入了解广告传播的原理与方法，提高自己的广告策划和创意能力。