本书目录导读：
《跨国公司行销中国：全球化浪潮下的营销策略》
在全球化浪潮的推动下，跨国公司纷纷进军中国市场，寻求新的增长点，为了更好地理解跨国公司在中国的行销策略，我们推荐一本具有深远影响的著作——《跨国公司行销中国：全球化浪潮下的营销策略》。
作者信息：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2010年
简介：
《跨国公司行销中国：全球化浪潮下的营销策略》是一本关于跨国公司在中国市场行销策略的权威著作，作者菲利普·科特勒是全球营销领域的权威专家，被誉为“现代营销之父”，本书结合了作者丰富的营销经验和对中国市场的深入研究，为读者揭示了跨国公司在中国的营销策略和成功之道。
大纲：
1、跨国公司在中国市场的机遇与挑战
2、跨国公司行销中国的战略定位
3、产品策略：本土化与全球化
4、价格策略：成本与价值
5、渠道策略：线上线下融合
6、促销策略：整合营销传播
7、跨国公司在中国市场的成功案例
本书首先分析了跨国公司在中国市场的机遇与挑战，指出中国市场具有巨大的消费潜力，但也面临着激烈的市场竞争和消费者需求的多样性。
作者强调，跨国公司在中国市场需要明确自身的战略定位，以适应中国市场的特点和消费者需求。
本书详细探讨了跨国公司在中国的产品策略，包括本土化与全球化之间的关系，以及如何通过产品创新满足中国消费者的需求。
价格策略是跨国公司行销中国的重要环节，本书分析了跨国公司在中国的价格策略，包括成本控制和价值创造。
随着互联网的普及，线上线下渠道的融合成为跨国公司行销中国的重要趋势，本书介绍了跨国公司如何通过线上线下渠道的融合，提高市场竞争力。
本书强调了整合营销传播在跨国公司行销中国中的重要性，并详细阐述了如何通过整合营销传播提升品牌知名度和市场份额。
本书通过多个跨国公司在中国市场的成功案例，为读者提供了宝贵的经验和启示。
《跨国公司行销中国：全球化浪潮下的营销策略》是一本极具价值的营销著作，为跨国公司在中国市场的行销策略提供了全面的指导和启示，对于从事市场营销、企业管理等相关领域的人员来说，本书是一本不可或缺的参考书籍。