本书目录导读:
《营销调研:从《营销调研:理论与实践》看市场洞察的艺术》
在当今竞争激烈的市场环境中,了解消费者需求、掌握市场动态是营销成功的关键,而《营销调研:理论与实践》一书,正是为市场营销人员提供了一把开启市场洞察之门的钥匙,以下是关于这本书的详细介绍。
作者:菲利普·科特勒(Philip Kotler)、凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:2012年
《营销调研:理论与实践》是一本集理论与实践于一体的营销调研经典著作,作者菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒均为国际知名营销学专家,他们的著作在全球范围内享有盛誉。
本书旨在帮助读者掌握营销调研的基本原理、方法和技巧,通过理论与实践相结合的方式,使读者能够更好地理解市场,把握市场动态,为企业的营销决策提供有力支持。
第一章:营销调研概述
1、营销调研的定义与作用
2、营销调研的类型与内容
3、营销调研的方法与流程
第二章:市场调研
1、市场调研的定义与作用
2、市场调研的类型与内容
3、市场调研的方法与技巧
第三章:消费者调研
1、消费者调研的定义与作用
2、消费者调研的类型与内容
3、消费者调研的方法与技巧
第四章:竞争调研
1、竞争调研的定义与作用
2、竞争调研的类型与内容
3、竞争调研的方法与技巧
第五章:产品调研
1、产品调研的定义与作用
2、产品调研的类型与内容
3、产品调研的方法与技巧
第六章:价格调研
1、价格调研的定义与作用
2、价格调研的类型与内容
3、价格调研的方法与技巧
第七章:渠道调研
1、渠道调研的定义与作用
2、渠道调研的类型与内容
3、渠道调研的方法与技巧
第八章:促销调研
1、促销调研的定义与作用
2、促销调研的类型与内容
3、促销调研的方法与技巧
第九章:营销调研报告撰写
1、营销调研报告的基本结构
2、营销调研报告的撰写技巧
3、营销调研报告的案例分析
《营销调研:理论与实践》一书以丰富的案例、实用的技巧和深入的理论分析,为读者提供了全面、系统的营销调研知识,无论是市场营销初学者,还是经验丰富的营销人员,都能从本书中获得宝贵的启示,在激烈的市场竞争中,掌握营销调研的艺术,无疑将为企业的营销成功奠定坚实基础。