《组织市场管理：理解、创造和传递价值》（第二版）——深入解析市场管理的核心要义
《组织市场管理：理解、创造和传递价值》（第二版）是一本由著名市场营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著的书籍，该书由中国人民大学出版社于2010年出版，是市场营销领域的经典之作。
作者简介：
菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格商学院的杰出教授，被誉为“现代营销学之父”，他的著作涵盖了市场营销的各个方面，对全球市场营销理论的发展产生了深远的影响。
出版社及出版时间：
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2010年
书籍介绍：
《组织市场管理：理解、创造和传递价值》（第二版）是一本全面、深入探讨组织如何通过市场管理实现价值创造和传递的著作，本书以菲利普·科特勒的营销理念为基础，结合最新的市场管理理论和实践，为读者提供了一个全面的市场管理框架。
大纲：
第一章：市场管理的概述
第二章：市场环境分析
第三章：消费者行为分析
第四章：市场细分与目标市场选择
第五章：产品策略
第六章：价格策略
第七章：渠道策略
第八章：促销策略
第九章：国际市场管理
第十章：社会营销与可持续发展
以下是书中各章节的简要介绍：
第一章：市场管理的概述
本章介绍了市场管理的概念、重要性以及市场管理的核心任务。
第二章：市场环境分析
本章分析了组织面临的市场环境，包括宏观环境、行业环境和竞争环境。
第三章：消费者行为分析
本章探讨了消费者行为的理论基础，分析了消费者购买决策过程。
第四章：市场细分与目标市场选择
本章介绍了市场细分的方法和目标市场选择的原则。
第五章：产品策略
本章阐述了产品策略的制定，包括产品组合、产品生命周期和产品创新。
第六章：价格策略
本章分析了价格策略的制定，包括定价目标、定价方法和价格调整。
第七章：渠道策略
本章探讨了渠道策略的制定，包括渠道设计、渠道管理和渠道冲突。
第八章：促销策略
本章介绍了促销策略的制定，包括广告、销售促进、公共关系和人员推销。
第九章：国际市场管理
本章分析了国际市场管理的特点，介绍了进入国际市场的策略。
第十章：社会营销与可持续发展
本章探讨了社会营销的理念和实践，强调了可持续发展在市场管理中的重要性。
通过以上章节的深入解析，本书为读者提供了一个全面的市场管理框架，帮助组织更好地理解、创造和传递价值。