本书目录导读：
《不成熟市场研究：探索市场发展的新视角》
《不成熟市场研究》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2015年
《不成熟市场研究》是美国著名营销学家菲利普·科特勒所著的一本关于市场研究的经典著作，该书以独特的视角，深入剖析了不成熟市场的发展规律，为我国企业进入不成熟市场提供了有益的借鉴。
《不成熟市场研究》共分为八个章节，以下是各章节的主要内容：
第一章：引言
本章介绍了不成熟市场的概念、特点以及研究意义，为后续章节奠定了基础。
第二章：不成熟市场的特征
本章详细分析了不成熟市场的六个主要特征，包括市场容量、市场结构、消费者需求、竞争格局、市场进入壁垒和政府政策等。
第三章：不成熟市场的营销策略
本章从产品、价格、渠道、促销四个方面，阐述了企业在不成熟市场应采取的营销策略。
第四章：不成熟市场的市场进入策略
本章分析了企业在不成熟市场进入时，应考虑的因素和策略，包括市场细分、目标市场选择、市场进入时机等。
第五章：不成熟市场的竞争策略
本章从竞争态势、竞争策略、竞争手段等方面，探讨了企业在不成熟市场如何应对竞争。
第六章：不成熟市场的品牌建设
本章介绍了企业在不成熟市场进行品牌建设的方法和技巧，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等。
第七章：不成熟市场的风险管理
本章分析了企业在不成熟市场面临的风险，以及如何进行风险管理和控制。
第八章：结论
本章总结了不成熟市场研究的核心观点，并对未来研究提出了展望。
《不成熟市场研究》一书以菲利普·科特勒的深厚理论功底和丰富实践经验为基础，为我国企业进入不成熟市场提供了宝贵的指导，该书内容丰富、观点独到，对于从事市场营销、企业管理等领域的人员具有重要的参考价值。