本书目录导读：
《市场营销学案例与练习》：实战演练，提升营销技能
《市场营销学案例与练习》是一本专注于市场营销理论实践结合的教材，旨在通过丰富的案例和实用的练习，帮助读者深入理解市场营销的基本原理，提升实战能力。
作者信息：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
书籍介绍：
《市场营销学案例与练习》由著名市场营销学大师菲利普·科特勒所著，是中国市场营销教育领域的一本经典教材，本书以市场营销学的核心理论为基础，结合实际案例，深入浅出地讲解了市场营销的策略与方法，通过丰富的案例分析和练习题，帮助读者将理论知识转化为实际操作能力。
1、市场营销的定义与功能
2、市场营销观念的发展
3、市场营销组合策略
1、市场调研的基本方法
2、市场细分与目标市场选择
3、市场需求预测与竞争分析
1、产品策划与开发
2、产品生命周期管理
3、产品差异化与品牌建设
1、价格制定的基本原则
2、价格策略的类型与应用
3、价格调整与促销策略
1、渠道选择与设计
2、渠道管理与合作
3、渠道冲突与解决
1、促销组合策略
2、广告与公关
3、推销与人员管理
1、国际市场营销环境分析
2、国际市场进入策略
3、国际市场营销组合策略
1、案例分析方法
2、案例分析步骤
3、案例分析案例
1、练习题类型与特点
2、练习题解答方法
3、练习题解答案例
通过学习本书，读者可以全面了解市场营销的理论与实践，掌握市场营销的基本策略和方法，提高自己的市场营销能力，本书不仅适合作为高校市场营销专业的教材，也适合市场营销从业人员、企业管理者以及广大市场营销爱好者阅读参考。
《市场营销学案例与练习》是一本理论与实践相结合的市场营销教材，通过丰富的案例和实用的练习，帮助读者提升市场营销技能，菲利普·科特勒的著作，以其权威性和实用性，成为市场营销领域的重要参考书籍。