《科特勒营销策略：经典营销理论的现代应用指南》
在当今竞争激烈的商业环境中，营销策略的重要性不言而喻，作为营销领域的权威之作，《科特勒营销策略》一书由著名营销大师菲利普·科特勒所著，由机械工业出版社出版，首次出版于2008年，这本书不仅深入剖析了营销理论的精髓，还结合现代商业实践，为读者提供了丰富的营销策略指导。
作者简介：
菲利普·科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的营销学教授，同时也是全球知名的企业顾问和演讲家，他的著作在全球范围内广受欢迎，对营销理论和实践产生了深远的影响。
出版社及出版时间：
出版社：机械工业出版社
出版时间：2008年
书籍介绍：
《科特勒营销策略》一书是菲利普·科特勒对营销领域长期研究和实践的总结，本书不仅涵盖了营销的基本原理，如市场细分、产品策略、定价策略、分销渠道和促销策略等，还深入探讨了现代营销的新趋势，如数字化营销、社交媒体营销和绿色营销等。
以下是本书的大纲：
第一章：营销导论
- 营销的定义和重要性
- 营销的五大要素
- 营销组合
第二章：市场细分与目标市场选择
- 市场细分的方法
- 目标市场的选择
- 市场定位策略
第三章：产品策略
- 产品组合管理
- 产品生命周期
- 产品创新与差异化
第四章：定价策略
- 定价的基本原则
- 竞争导向定价
- 成本加成定价
第五章：分销渠道策略
- 分销渠道的类型
- 渠道选择与设计
- 渠道管理
第六章：促销策略
- 促销组合要素
- 广告策略
- 公关与宣传
第七章：数字化营销
- 数字化营销的定义和特点
- 社交媒体营销
- 内容营销
第八章：绿色营销
- 绿色营销的定义和原则
- 绿色产品的开发与推广
- 绿色营销的实施策略
第九章：国际营销
- 国际市场进入策略
- 文化差异与适应
- 国际营销的组织与管理
第十章：营销伦理与社会责任
- 营销伦理的重要性
- 营销社会责任的实践
- 营销与可持续发展
通过《科特勒营销策略》一书，读者可以全面了解营销领域的知识体系，掌握现代营销策略的精髓，为企业在激烈的市场竞争中制定有效的营销策略提供理论指导和实践参考。