本书目录导读：
《广告学概论》—— 探索广告学领域的基石之作
《广告学概论》
作者：刘毅
出版社：高等教育出版社
出版时间：2019年
《广告学概论》是一本系统介绍广告学基本理论、基本知识和基本方法的著作，本书以广告学的基本原理为核心，全面阐述了广告学的起源、发展、现状及未来趋势，作者刘毅凭借丰富的广告学教学和研究经验，深入浅出地剖析了广告学的核心问题，为读者提供了全面、系统的广告学知识体系。
第一章：广告学概述
1、1 广告的定义与特征
1、2 广告的历史与发展
1、3 广告的功能与作用
1、4 广告的分类与形式
第二章：广告学基本理论
2、1 广告传播理论
2、2 广告创意理论
2、3 广告效果理论
2、4 广告伦理理论
第三章：广告策划与创意
3、1 广告策划的基本原则
3、2 广告策划的基本流程
3、3 广告创意的方法与技巧
3、4 广告创意案例分析
第四章：广告媒介与渠道
4、1 广告媒介的类型与特点
4、2 广告媒介的选择与运用
4、3 广告渠道的拓展与优化
4、4 新媒体广告的应用与发展
第五章：广告效果评估
5、1 广告效果评估的意义与方法
5、2 广告效果评估的指标体系
5、3 广告效果评估的案例分析
5、4 广告效果评估的改进与优化
第六章：广告伦理与法规
6、1 广告伦理的基本原则
6、2 广告法规的基本内容
6、3 广告伦理与法规的案例分析
6、4 广告伦理与法规的遵守与改进
《广告学概论》作为一本广告学领域的入门级著作，为广大读者提供了全面、系统的广告学知识体系，本书深入浅出地阐述了广告学的基本理论、基本知识和基本方法，有助于读者更好地理解和掌握广告学，对于广告从业者、广告学专业学生以及广大广告爱好者来说，本书都是一部不可多得的佳作。