《市场营销学案例集》：实战案例分析，提升营销策略与技巧
《市场营销学案例集》是一本集理论与实践于一体的市场营销专业书籍，由知名市场营销学者张华主编，由清华大学出版社出版于2018年，本书旨在通过丰富的市场营销案例，帮助读者深入理解市场营销的基本原理，提升实际操作能力。
作者简介：
张华，市场营销学博士，现任某知名大学商学院教授，张华教授长期从事市场营销教学与研究工作，积累了丰富的教学经验和实践经验，出版过多部市场营销相关著作。
出版社及出版时间：
出版社：清华大学出版社
出版时间：2018年
书籍介绍：
《市场营销学案例集》一书共分为八个章节，涵盖了市场营销的各个方面，包括市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌管理、消费者行为以及国际市场营销等，本书以案例教学为核心，通过精选的实战案例，深入剖析市场营销的各个环节，帮助读者掌握市场营销的基本理论和实践技能。
大纲如下：
第一章：市场营销概述
本章介绍了市场营销的基本概念、市场营销的职能和市场营销的流程。
第二章：市场调研
本章通过案例讲解了市场调研的方法、技巧和数据分析，帮助读者掌握市场调研的全过程。
第三章：产品策略
本章以产品生命周期理论为基础，分析了产品策略的制定与实施，包括产品定位、产品组合、产品创新等。
第四章：价格策略
本章探讨了价格策略的制定原则、定价方法和价格竞争策略，帮助读者掌握价格策略的制定与运用。
第五章：渠道策略
本章分析了渠道选择、渠道管理、渠道冲突与解决等渠道策略问题，为读者提供了渠道策略的实战指导。
第六章：促销策略
本章介绍了促销组合策略、广告策略、公关策略、人员推销策略等，帮助读者掌握促销策略的制定与实施。
第七章：品牌管理
本章阐述了品牌的概念、品牌策略、品牌建设与维护等，为读者提供了品牌管理的实战经验。
第八章：国际市场营销
本章介绍了国际市场营销的基本理论、市场进入策略、国际营销组合策略等，帮助读者了解国际市场营销的运作。
《市场营销学案例集》一书通过丰富的案例，深入浅出地讲解了市场营销的各个领域，对于市场营销专业的学生、从业者以及希望提升营销能力的读者来说，是一本极具参考价值的书籍，通过学习本书，读者可以掌握市场营销的基本原理，提升实战操作能力，为未来的市场营销工作打下坚实的基础。