本书目录导读：
怎样观察市场需求——从《市场调研与预测》一书学起
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《市场调研与预测》是美国著名市场营销学家菲利普·科特勒所著的一部经典市场营销学著作，该书以市场需求为核心，详细阐述了市场调研与预测的方法和技巧，为企业和个人提供了观察市场需求的有效途径。
第一章：市场调研概述
本章介绍了市场调研的基本概念、目的、意义以及市场调研的基本流程，通过学习本章，读者可以了解市场调研的重要性，为后续章节的学习打下基础。
第二章：市场调研方法
本章详细介绍了市场调研的常用方法，包括定性调研、定量调研、实验调研等，通过学习本章，读者可以掌握市场调研的基本技巧，为实际操作提供指导。
第三章：市场预测方法
本章介绍了市场预测的基本方法，包括时间序列预测、回归分析预测、趋势预测等，通过学习本章，读者可以了解市场预测的原理，为实际预测工作提供理论支持。
第四章：市场调研与预测在实际中的应用
本章以实际案例为背景，分析了市场调研与预测在市场营销、产品开发、竞争分析等方面的应用，通过学习本章，读者可以了解市场调研与预测在实际工作中的具体操作方法。
第五章：市场调研与预测的未来发展趋势
本章展望了市场调研与预测的未来发展趋势，包括大数据、人工智能、云计算等新兴技术在市场调研与预测领域的应用，通过学习本章，读者可以了解市场调研与预测的发展方向，为未来的学习和工作做好准备。
《市场调研与预测》一书全面介绍了市场调研与预测的理论和方法，为读者提供了观察市场需求的有效途径，通过学习本书，读者可以掌握市场调研与预测的基本技能，为企业和个人在市场竞争中取得优势提供有力支持。