本书目录导读：
《广告经营与管理》：解析广告行业核心理论与实践
《广告经营与管理》
作者：张晓辉
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2015年1月
《广告经营与管理》是一本系统介绍广告行业经营与管理知识的专业书籍，作者张晓辉，长期从事广告行业的研究与教学工作，对广告行业的发展趋势和经营管理有深刻的理解和独到的见解，本书旨在为广大广告从业者、广告专业学生以及广告爱好者提供一本实用性强的广告经营与管理指南。
第一章：广告概述
1、1 广告的定义与分类
1、2 广告的功能与作用
1、3 广告行业的发展历程
第二章：广告市场分析
2、1 广告市场概述
2、2 广告市场细分
2、3 广告市场调研
第三章：广告策划与创意
3、1 广告策划概述
3、2 广告创意的原则与方法
3、3 广告创意的表现形式
第四章：广告媒介策略
4、1 广告媒介概述
4、2 广告媒介选择与组合
4、3 广告媒介效果评估
第五章：广告营销与推广
5、1 广告营销概述
5、2 广告营销策略
5、3 广告推广方法
第六章：广告管理与组织
6、1 广告管理概述
6、2 广告组织结构
6、3 广告人力资源管理
第七章：广告法规与伦理
7、1 广告法规概述
7、2 广告法规的主要内容
7、3 广告伦理与职业道德
第八章：广告案例分析
8、1 案例分析概述
8、2 案例分析步骤
8、3 案例分析实例
本书共八章，全面系统地介绍了广告经营与管理的相关知识，第一章至第三章主要介绍了广告的基本概念、市场分析、策划与创意等内容，为读者打下坚实的理论基础，第四章至第六章重点讲解了广告媒介策略、营销与推广、管理与组织等方面的知识，使读者了解广告行业在实际运作中的关键环节，第七章阐述了广告法规与伦理，使读者具备良好的职业道德素养，第八章通过案例分析，帮助读者将理论知识与实际操作相结合。
丰富，结构严谨，理论与实践相结合，既适合广告从业者作为参考资料，也适合广告专业学生作为教材，相信通过阅读本书，读者能够对广告经营与管理有一个全面、深入的了解，为今后在广告行业的发展奠定坚实基础。