本书目录导读：
《广告概论：广告学入门的经典之作》
《广告概论》是我国广告学领域的一本经典入门教材，由我国著名广告学者、清华大学新闻与传播学院教授李东荣先生所著，本书由清华大学出版社于2010年出版，自问世以来，深受广大广告专业学生和从业者的喜爱。
作者：李东荣
出版社：清华大学出版社
出版时间：2010年
《广告概论》作为一本广告学入门经典之作，全面系统地介绍了广告的基本概念、发展历程、理论体系、实务操作等内容，本书以通俗易懂的语言，深入浅出地阐述了广告的本质、功能、作用以及广告行业的发展趋势。
本书共分为十二章，主要内容包括：
第一章：广告概述
介绍了广告的定义、起源、发展历程以及广告的基本特征。
第二章：广告学理论
介绍了广告学的基本理论，包括广告传播理论、广告心理学、广告社会学等。
第三章：广告策划
阐述了广告策划的基本原则、程序和方法，以及广告创意的重要性。
第四章：广告创意
介绍了广告创意的来源、表现手法以及创意评价标准。
第五章：广告文案
讲解了广告文案的基本要求、写作技巧以及文案策划的方法。
第六章：广告设计
介绍了广告设计的基本原则、表现手法以及设计软件的应用。
第七章：广告媒体
分析了广告媒体的种类、特点以及广告媒体的选择策略。
第八章：广告效果评估
阐述了广告效果评估的方法、指标以及评估结果的应用。
第九章：广告法规与伦理
介绍了我国广告法规的基本内容、广告伦理的基本原则以及广告违法行为的处罚。
第十章：广告案例分析
通过具体案例分析，使读者更加深入地了解广告实务操作。
第十一章：广告发展趋势
分析了广告行业的发展趋势，包括数字广告、社交媒体广告等。
第十二章：广告行业管理
介绍了我国广告行业的管理体制、监管机构以及广告行业自律组织。
本书在篇章内容上，注重理论与实践相结合，既有理论知识的阐述，又有实际操作的指导，以下为部分章节内容简要介绍：
第一章：广告概述
在第一章中，作者对广告的定义、起源、发展历程进行了详细阐述，使读者对广告有一个全面的认识。
第二章：广告学理论
在第二章中，作者介绍了广告学的基本理论，包括广告传播理论、广告心理学、广告社会学等，为读者搭建了广告学理论框架。
第三章：广告策划
在第三章中，作者详细讲解了广告策划的基本原则、程序和方法，使读者掌握广告策划的基本技能。
第四章：广告创意
在第四章中，作者介绍了广告创意的来源、表现手法以及创意评价标准，使读者了解广告创意的重要性。
第五章：广告文案
在第五章中，作者讲解了广告文案的基本要求、写作技巧以及文案策划的方法，为读者提供文案写作的指导。
《广告概论》作为一本广告学入门经典之作，对于广告专业学生和从业者来说，具有很高的参考价值，通过阅读本书，读者可以全面了解广告学的基本理论、实务操作以及发展趋势，为今后在广告行业的发展奠定坚实基础。