《定位：企业经营战略的终极法则》——揭秘企业成功之道
在竞争激烈的市场环境中，企业如何制定有效的经营战略，成为决定其成败的关键，美国营销大师艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）合著的《定位：企业经营战略的终极法则》一书，为我们揭示了企业如何通过定位策略实现市场领先。
书名：《定位：企业经营战略的终极法则》
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2002年
《定位：企业经营战略的终极法则》是一本经典的营销策略书籍，自1981年首次出版以来，便成为了全球营销界的必读之作，该书详细阐述了企业如何通过定位策略在消费者心中建立独特的品牌形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
书的大纲如下：
第一章：定位的起源与发展
介绍了定位理论的起源，以及其在营销领域的广泛应用。
第二章：定位的核心思想
阐述了定位的核心思想，即通过在消费者心中建立独特的品牌形象，实现市场领先。
第三章：如何进行定位
详细介绍了企业如何进行定位，包括如何选择定位策略、如何实施定位策略等。
第四章：定位的实战案例
通过分析多个成功企业的定位案例，展示了定位策略在实际应用中的效果。
第五章：定位的未来
探讨了定位理论在未来的发展趋势，以及企业如何应对新的市场环境。
在《定位：企业经营战略的终极法则》一书中，艾·里斯和杰克·特劳特强调了定位的重要性，指出：“定位不是你对产品做了什么，而是顾客对你的产品有什么看法。”这一观点深刻揭示了企业制定经营战略的关键所在。
书中还提到，企业进行定位时，应遵循以下原则：
1、专注原则：企业应专注于某一细分市场，成为该市场的领导者。
2、独特原则：企业应塑造独特的品牌形象，使消费者能够快速识别。
3、优势原则：企业应发挥自身优势，与竞争对手形成差异化。
《定位：企业经营战略的终极法则》一书为我们提供了宝贵的营销策略知识，帮助企业制定有效的经营战略，实现市场领先，在当前市场竞争日益激烈的环境下，这本书无疑是一本值得企业领导者、营销人员以及广大读者阅读的佳作。