《营销人生大智慧：从《定位》看市场营销的艺术》
《定位》是市场营销领域的经典之作，由美国营销大师艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）共同创作，于1980年由机械工业出版社出版，这本书自出版以来，一直是市场营销人员的必读之作，被誉为“营销圣经”。
艾·里斯和杰克·特劳特在《定位》中深入探讨了市场营销的本质，提出了“定位”这一核心概念，他们认为，在信息爆炸的时代，消费者面临着过多的选择，因此企业需要通过定位来在消费者心中占据一席之地。
以下是《定位》一书的详细信息和内容概述：
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：1980年
《定位》一书的大纲如下：
1、引言：市场营销的演变与挑战
2、定位：市场营销的核心概念
3、定位的过程
4、定位的战略与战术
5、定位在实践中的应用
6、定位与品牌建设
7、定位与竞争
8、定位与消费者心理
9、定位与市场趋势
10、定位的未来
书中，艾·里斯和杰克·特劳特详细阐述了如何通过定位来提升企业的市场竞争力，他们认为，定位不仅仅是关于产品或服务的特性，更是一种在消费者心智中建立品牌形象的过程，以下是一些书中提到的关键观点：
- “消费者心智容量有限”：消费者的大脑只能记住有限的信息，因此企业需要通过定位来确保自己的信息被记住。
- “第一原则”：在某个市场类别中，占据第一的位置是最有利的定位。
- “简化信息”：通过简化信息，使消费者更容易理解和记住。
- “品牌延伸”：在原有品牌的基础上，延伸出新的产品线。
《定位》这本书不仅为市场营销人员提供了宝贵的理论指导，也为企业如何成功进入市场、如何建立品牌提供了实战策略，在当今这个竞争激烈的市场环境中，学习并运用《定位》中的智慧，无疑能为企业带来巨大的竞争优势。
《定位》是一本极具价值的营销指南，它不仅揭示了市场营销的本质，更提供了实用的营销策略，无论是企业高管、市场营销人员还是对市场营销感兴趣的人士，都应该阅读这本书，从中汲取营销人生的大智慧。