《现代广告学：理论与实践的完美融合——评《广告学原理》》
在广告行业飞速发展的今天，现代广告学作为一门综合性学科，其理论与实践的结合显得尤为重要。《广告学原理》一书，由我国著名广告学者张晓刚教授所著，由清华大学出版社出版于2010年，成为了广告学领域的一部经典之作。
《广告学原理》一书由张晓刚教授撰写，他是我国广告学领域的领军人物，长期从事广告教学与研究工作，本书由清华大学出版社出版，作为一本高等教育教材，旨在为广告专业的学生和广告从业者提供全面、系统的广告学知识。
本书的出版时间为2010年，自出版以来，受到了广大读者的一致好评，成为了广告学领域的畅销书。
《广告学原理》一书共分为九章，涵盖了广告学的基本理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告效果评估等多个方面，以下是本书的大纲：
第一章：广告学概述
本章介绍了广告学的定义、发展历程、研究方法等基本概念。
第二章：广告市场与消费者行为
本章分析了广告市场的构成、广告市场的分类以及消费者行为对广告的影响。
第三章：广告策划
本章详细阐述了广告策划的基本流程、策略与方法。
第四章：广告创意
本章介绍了广告创意的原则、技巧以及创意的表现形式。
第五章：广告传播
本章分析了广告传播的渠道、媒介以及广告传播的效果。
第六章：广告效果评估
本章介绍了广告效果评估的方法、指标以及评估报告的撰写。
第七章：广告法规与伦理
本章阐述了广告法规的基本原则、广告伦理的重要性以及广告法规与伦理的关系。
第八章：国际广告
本章介绍了国际广告的发展趋势、特点以及国际广告的运作模式。
第九章：广告发展趋势与展望
本章分析了广告行业的发展趋势，并对未来广告的发展进行了展望。
《广告学原理》一书以其系统、全面、实用的特点，为读者提供了丰富的广告学知识，本书不仅适合广告专业的学生作为教材使用，也适合广告从业者作为参考书籍，通过学习本书，读者可以深入了解广告学的理论与实践，为我国广告事业的发展贡献力量。