《定位：营销策划的终极秘籍》——一本揭示品牌成功秘诀的经典之作
在当今竞争激烈的市场环境中，营销策划的重要性不言而喻，而《定位：营销策划的终极秘籍》这本书，正是为那些渴望在营销领域取得突破的企业和个人量身打造的指南，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2001年
《定位：营销策划的终极秘籍》是由营销大师艾·里斯和杰克·特劳特共同撰写的，艾·里斯是里斯营销咨询公司的创始人，而杰克·特劳特则是特劳特咨询集团的创始人，两人共同提出了“定位”这一营销理论，并在此基础上发展出了完整的营销策划体系。
介绍：
《定位：营销策划的终极秘籍》自1980年首次出版以来，已成为营销领域的经典之作，这本书不仅在美国，还在全球范围内产生了深远的影响，它揭示了品牌成功的关键因素，为无数企业提供了宝贵的营销策略。
大纲：
1、引言：定位的起源与发展
2、定位的基本原理
- 顾客心智的有限性
- 品牌定位的五大步骤
3、定位策略的应用
- 市场细分与定位
- 品牌延伸与保护
- 竞争对手分析
4、定位案例分析
- 成功的定位案例
- 失败的定位案例
5、定位在中国市场的应用
6、定位与互联网营销
7、定位与品牌建设
8、定位与企业文化
文章正文：
《定位：营销策划的终极秘籍》这本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同撰写，自1980年首次出版以来，已成为营销领域的经典之作，作者从定位的起源和发展入手，详细阐述了定位的基本原理和策略。
在书中，作者首先介绍了顾客心智的有限性，即人们在面对众多信息时，只能记住少数几个品牌，基于这一原理，作者提出了品牌定位的五大步骤，包括确定目标市场、建立品牌形象、塑造差异化优势、传递品牌价值以及维护品牌形象。
作者深入探讨了定位策略的应用，包括市场细分与定位、品牌延伸与保护、竞争对手分析等方面，通过具体案例分析，读者可以了解到成功和失败的定位案例，从而更好地掌握定位策略。
在书的最后一部分，作者将定位理论与中国市场、互联网营销、品牌建设以及企业文化相结合，为读者提供了更为全面的营销策划思路。
《定位：营销策划的终极秘籍》是一本值得反复阅读的营销经典，它不仅为营销人员提供了实用的策略和方法，还为企业管理者提供了宝贵的决策参考，在激烈的市场竞争中，掌握定位理论，将有助于企业打造出独特的品牌形象，实现可持续发展。