本书目录导读：
《消费心理学：解码消费者行为背后的心理奥秘》
在现代社会，消费已经成为人们生活中不可或缺的一部分，消费者为何会购买某些产品而非其他？他们又是如何被商家诱导消费的呢？这些问题都离不开消费心理学的解释，就让我们一起来揭开消费心理学这一神秘面纱。
书名：《消费心理学》
作者：张瑞敏
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《消费心理学》一书由我国著名心理学家张瑞敏所著，旨在深入剖析消费者行为背后的心理奥秘，揭示商家在营销过程中如何运用心理学原理来影响消费者的决策，本书内容丰富，语言通俗易懂，适合广大读者阅读。
《消费心理学》共分为十章，以下是各章节的主要内容：
第一章：消费心理学概述
本章介绍了消费心理学的定义、研究内容、研究方法以及消费心理学在我国的发展现状。
第二章：消费者购买决策过程
本章详细阐述了消费者在购买决策过程中所经历的认知、情感和评价三个阶段。
第三章：消费者个性与消费行为
本章分析了消费者的个性特征如何影响其消费行为，包括需求、态度、价值观等方面。
第四章：消费者动机与消费行为
本章探讨了消费者在购买决策过程中的动机，如追求满足、逃避痛苦、追求社会认同等。
第五章：广告与消费行为
本章分析了广告在影响消费者购买决策中的作用，包括广告的心理效应、广告策略等。
第六章：促销与消费行为
本章介绍了促销活动对消费者购买决策的影响，包括打折、赠品、优惠券等促销手段。
第七章：消费者购买心理
本章分析了消费者在购买过程中的心理变化，如信任、信任危机、购买风险等。
第八章：消费者忠诚度与消费行为
本章探讨了消费者忠诚度的形成、维持和提升，以及如何提高消费者忠诚度。
第九章：消费者权益保护与消费行为
本章分析了消费者权益保护的重要性，以及如何通过法律法规来维护消费者权益。
第十章：消费心理学在我国的应用
本章介绍了消费心理学在我国各领域的应用，如市场营销、企业管理、消费者权益保护等。
《消费心理学》一书为我们揭示了消费者行为背后的心理奥秘，对于我们理解消费者、提高营销效果具有重要意义，通过阅读本书，我们可以更好地把握消费者的心理，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。