《营销调研精要》第3版：深入浅出解析市场调研核心
《营销调研精要》第3版是一本深受市场营销专业人士和学生喜爱的经典著作，本书由美国著名营销学教授菲利普·科特勒（Philip Kotler）与道格拉斯·罗森堡（Douglas R. Birnbaum）共同撰写，由中国人民大学出版社于2019年出版。
作者简介：
菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的教授，同时也是国际营销领域的权威专家，道格拉斯·罗森堡是科特勒教授的学生，现任教于美国乔治亚州立大学。
出版社及出版时间：
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019年
本书介绍：
《营销调研精要》第3版是一本全面、系统介绍营销调研方法的著作，本书以实用性为核心，深入浅出地讲解了市场调研的基本概念、调研方法、数据分析以及报告撰写等内容，本书不仅适用于市场营销专业的学生，也对市场营销从业者具有很高的参考价值。
大纲：
第一章：市场调研概述
1、1 营销调研的定义和重要性
1、2 营销调研的类型
1、3 营销调研的过程
第二章：市场调研设计
2、1 确定调研目标
2、2 设计调研方案
2、3 选择调研方法
第三章：数据收集
3、1 问卷调查
3、2 访谈
3、3 观察法
3、4 实验法
第四章：数据分析
4、1 描述性统计
4、2 推断性统计
4、3 调研结果解释
第五章：市场调研报告撰写
5、1 报告结构
5、2 数据呈现
5、3 结论和建议
第六章：市场调研的应用
6、1 产品开发
6、2 定价策略
6、3 渠道选择
6、4 促销策略
通过《营销调研精要》第3版，读者可以系统地了解市场调研的基本理论和方法，掌握市场调研的核心技能，为实际市场营销工作提供有力支持，本书语言通俗易懂，案例丰富，是一本不可多得的营销调研学习指南。