本书目录导读：
《市场学的经典实例解析：以《市场学原理》为例》
《市场学原理》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2017年
《市场学原理》是市场营销领域的经典著作，由国际知名市场营销学大师菲利普·科特勒所著，本书自问世以来，以其系统、全面、实用的内容，受到了全球范围内市场营销从业者和学术研究者的广泛欢迎，本书旨在帮助读者理解市场学的核心概念和原理，并通过大量的实例分析，使读者能够将这些理论应用于实际的市场营销实践中。
《市场学原理》共分为以下几个部分：
1、市场营销导论
- 市场营销的定义与功能
- 市场营销的要素
- 市场营销环境分析
2、市场调研与预测
- 市场调研的基本方法
- 市场预测的方法与技术
- 消费者行为分析
3、产品策略
- 产品概念与产品组合
- 产品生命周期管理
- 服务市场营销
4、定价策略
- 定价的基本原理
- 定价方法与技巧
- 价格策略的实施
5、渠道策略
- 渠道的基本概念与类型
- 渠道设计与管理
- 分销渠道的评估与选择
6、推广策略
- 广告与促销的概念与作用
- 广告策划与执行
- 公关与公共关系管理
7、国际市场营销
- 国际市场营销的基本原理
- 国际市场进入策略
- 跨国市场营销管理
本书在介绍市场营销理论的同时，注重实例分析，使读者能够更加直观地理解市场学的应用，以下是一些典型的实例：
1、案例一：可口可乐的市场营销策略
- 分析可口可乐在产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略等方面的具体做法，以及这些策略对市场的影响。
2、案例二：苹果公司的产品创新与市场定位
- 探讨苹果公司在产品创新、市场定位和品牌建设等方面的成功经验，以及这些经验对市场营销的启示。
3、案例三：京东商城的渠道创新与营销策略
- 分析京东商城在渠道创新、营销策略和用户体验等方面的实践，以及这些实践对电商行业的启示。
4、案例四：海尔集团的国际化战略
- 探讨海尔集团在国际化战略、品牌建设和文化融合等方面的经验，以及这些经验对其他企业的借鉴意义。
《市场学原理》通过丰富的实例分析，使读者能够深入理解市场营销的核心概念和原理，并将这些理论应用于实际的市场营销实践中，这本书是市场营销领域不可或缺的读物，对于市场营销从业者、学术研究人员和学生都具有极高的参考价值。