《市场营销的艺术：从《定位》看现代营销策略》
在市场营销的浩瀚海洋中，有一本被誉为“营销圣经”的书籍——《定位》，这本书由美国营销大师艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）合著，由机械工业出版社于2002年首次出版，自出版以来，《定位》一直备受营销人士推崇，成为市场营销领域的经典之作。
《定位》一书作者艾·里斯和杰克·特劳特是定位理论的创始人，他们通过深入研究市场营销的实践，总结出一套独特的营销策略，这本书详细阐述了定位理论的核心思想，即通过在消费者心中建立独特的品牌形象，使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
以下是《定位》一书的基本信息：
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2002年
《定位》一书共分为七个章节，以下是书的大纲：
第一章：定位理论概述
本章介绍了定位理论的基本概念，以及其在市场营销中的重要性。
第二章：定位的要素
本章详细阐述了定位的四个要素：品牌、产品、市场、消费者。
第三章：如何进行定位
本章介绍了如何通过定位理论来制定有效的营销策略。
第四章：定位的误区
本章分析了在市场营销中常见的定位误区，以及如何避免这些误区。
第五章：定位的实践案例
本章通过实际案例，展示了定位理论在市场营销中的应用。
第六章：定位的未来
本章探讨了定位理论在未来的发展趋势。
第七章：总结
本章总结了定位理论的核心观点，并对市场营销的未来进行了展望。
《定位》一书以其独特的视角和实用的方法，为市场营销人员提供了一套完整的营销策略体系，书中强调，在竞争激烈的市场环境中，企业必须通过定位来建立独特的品牌形象，从而赢得消费者的青睐，以下是一些书中提到的关键观点：
1、市场营销的核心是消费者，企业必须深入了解消费者的需求和期望。
2、定位不是对产品的定位，而是对消费者的定位。
3、品牌的核心是差异，企业必须找到自己与众不同的特点。
4、定位是一个持续的过程，企业需要不断调整和优化自己的定位策略。
《定位》一书为我们揭示了市场营销的艺术，为企业在竞争激烈的市场中找到了一条成功的道路，对于市场营销人员来说，这本书无疑是一部不可多得的佳作。