本书目录导读：
《观光营销学：理论与实践的创新融合》
随着旅游业的蓬勃发展，观光营销学作为一门跨学科的研究领域，越来越受到学术界和业界的关注，在我国，有一本名为《观光营销学》的著作，由知名学者张晓刚所著，由旅游教育出版社于2015年出版，本书以观光营销为核心，深入探讨了观光业的营销策略和实践应用，为我国观光营销学的研究和发展提供了宝贵的理论指导和实践参考。
作者：张晓刚
出版社：旅游教育出版社
出版时间：2015年
《观光营销学》一书共分为十章，涵盖了观光营销的基本理论、市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、旅游目的地营销、旅游企业营销、旅游产品创新以及观光营销的伦理与法规等内容，以下是本书的大纲：
第一章：观光营销学概述
本章介绍了观光营销学的定义、研究对象、研究方法以及在我国的发展现状。
第二章：观光市场分析
本章分析了观光市场的特征、发展趋势以及市场细分策略。
第三章：观光产品策略
本章探讨了观光产品的开发、设计、包装以及产品组合策略。
第四章：观光价格策略
本章分析了观光价格的影响因素、定价方法以及价格策略的应用。
第五章：观光渠道策略
本章介绍了观光渠道的类型、选择以及渠道管理策略。
第六章：观光促销策略
本章分析了观光促销的目标、手段以及促销策略的实施。
第七章：旅游目的地营销
本章探讨了旅游目的地的形象塑造、推广策略以及目的地营销的实践案例。
第八章：旅游企业营销
本章分析了旅游企业的市场营销策略、品牌建设以及市场营销组合策略。
第九章：旅游产品创新
本章介绍了旅游产品创新的方法、趋势以及创新产品的开发。
第十章：观光营销的伦理与法规
本章探讨了观光营销的伦理问题、法律法规以及企业在观光营销中的合规经营。
本书以理论与实践相结合的方式，对观光营销学进行了全面、系统的阐述，在理论方面，本书深入分析了观光营销的基本理论，如市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等；在实践方面，本书结合我国观光业的实际情况，探讨了观光营销的实践应用，如旅游目的地营销、旅游企业营销、旅游产品创新等。
本书还注重创新性的研究，提出了观光营销的新理念、新方法和新策略，为我国观光营销学的研究和发展提供了新的思路，本书还通过大量的案例分析和实践指导，使读者能够更好地理解和掌握观光营销学的知识和技能。
《观光营销学》一书是一本具有较高学术价值和实践指导意义的著作，对于从事观光营销研究和实践的人员具有重要的参考价值，随着我国旅游业的不断发展，本书的研究成果将为我国观光营销学的研究和实践提供有力的理论支持和实践指导。